زارا، مقبول فیشن برانڈ، نے ردعمل کا سامنا کرنے اور بائیکاٹ کے مطالبے کے بعد ایک اشتہاری مہم واپس لے لی ہے۔ اس مہم میں سفید رنگ میں لپٹے مجسموں کو دکھایا گیا، جس سے فلسطینی حامی کارکنوں کی جانب سے تنقید کی گئی جنہوں نے غزہ سے کفنوں میں ملبوس لاشوں کی تصاویر سے مشابہت پائی۔ زارا کے انسٹاگرام پر دسیوں ہزار شکایات کا سیلاب آگیا، اور میسجنگ پلیٹ فارمز پر ہیش ٹیگ بائیکاٹ زارا ٹرینڈ ہوا۔
شکایات کا جواب دیتے ہوئے زارا نے "غلط فہمی” پر افسوس کا اظہار کیا۔ کمپنی نے واضح کیا کہ اس مہم کا آغاز جولائی میں کیا گیا تھا اور اس کی تصویر ستمبر میں لی گئی تھی، جس کا مقصد مجسمہ ساز کے اسٹوڈیو میں نامکمل مجسموں کی نمائش کرنا تھا۔ تصاویر میں گمشدہ اعضاء کے ساتھ پتلے بھی شامل تھے۔ زارا نے اصرار کیا کہ ان بصریوں کا استعمال خالصتاً فنکارانہ تھا، جس کا مقصد دستکاری سے بنے لباس کو نمایاں کرنا تھا۔
وضاحت کے باوجود، کچھ صارفین نے تصاویر کو ناگوار پایا، جس کے نتیجے میں زارا اسٹورز کے باہر احتجاج اور تیونس میں اسٹور کی کھڑکی کو خراب کیا گیا۔ یہ صورتحال عالمی برانڈز کو حساس موضوعات پر تشریف لے جانے میں درپیش چیلنجوں کی عکاسی کرتی ہے، خاص طور پر غزہ جیسے تنازعات سے متعلق۔ زارا پہلا بڑا مغربی برانڈ بن گیا ہے جس نے اس طرح کا سخت قدم اٹھایا ہے جس پر تنقید کے بعد کچھ لوگ غیر حساس اشتہارات کو سمجھتے ہیں۔
شکایات کے جواب میں، زارا نے انسٹاگرام پر اپنی مہم سے چھ پوسٹس کو ہٹا دیا، جہاں ابتدائی طور پر متنازعہ تصاویر شیئر کی گئی تھیں۔
یہ بھی پڑھیں | انڈر 19 ایشیا کپ 2023 میں پاکستان نے افغانستان کو زیر کر کے سیمی فائنل میں جگہ حاصل کر لی
برطانیہ میں ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی کو 110 شکایات موصول ہوئی تھیں، جن میں کہا گیا تھا کہ تصویروں میں غزہ کی جنگ کا حوالہ دیا گیا ہے اور یہ جارحانہ ہے۔ تاہم، چونکہ زارا نے اشتہار ہٹا دیا ہے، اتھارٹی کی جانب سے مزید کوئی کارروائی نہیں کی جائے گی۔
جیسا کہ تنازعہ کھلتا ہے، "اٹیلیئر” مجموعہ، جس میں چھ جیکٹس ہیں اور اپنی زیادہ قیمتوں کے لیے جانا جاتا ہے، زارا کی سائٹس پر خریداری کے لیے دستیاب ہے۔ یہ واقعہ انڈیٹیکس کی اس کے مالی سال کے پہلے نو مہینوں کی رپورٹ سے پہلے سامنے آیا ہے، تجزیہ کار اکتوبر میں غیر معمولی موسمی حالات کی وجہ سے فروخت میں اضافے میں معمولی کمی کی توقع کر رہے ہیں۔
