صحت کا پراعتماد تحفظ، قائمہ کمیٹی کا پیمرا کو فارمولا ملک کے اشتہارات ہیلتھ وارننگ لیبلز لگانے کا حکم

قومی طبی انفراسٹرکچر، ہیلتھ کیئر لاجسٹکس، وفاقی ریگولیٹری مانیٹرنگ اور سینیٹ کی قائمہ کمیٹی برائے نیشنل ہیلتھ سروسز کے تزویراتی کوریڈورز سے نوزائیدہ بچوں کی غذائیت کو مستحکم کرنے کا سب سے بڑا اور پراعتماد ترین ریگولیٹری بریک تھرو سامنے آیا ہے۔ سینیٹ کمیٹی نے پاکستان الیکٹرانک میڈیا ریگولیٹری اتھارٹی کو باقاعدہ طور پر یہ تزویراتی آرڈر جاری کیا ہے کہ ڈبے کے دودھ کے تمام ٹی وی اشتہارات پر ماں کا دودھ ہی بچے کی بہترین غذا ہے کا ہیلتھ انتباہ لائیو اسکرین کرنا لازمی ہوگا۔

 22اکتوبر 2026 کو وفاقی میڈیا لاگز پر لائیو سنک ہونے والے مانیٹرنگ ڈیٹا کے مطابق اس اہم ہیلتھ الرٹ کے نفاذ کے ساتھ ہی باقاعدہ طور پر پیمرا فارمولا ملک اشتہارات وارننگ نوٹیفکیشن کا ڈیجیٹل کلاؤڈ نیٹ ورک فعال ہو چکا ہے۔ کمیٹی کے چیئرمین سینیٹر امیر ولی الدین چشتی اور سینیٹر شاہزیب درانی نے سخت تشویش کا اظہار کرتے ہوئے واضح کیا کہ فارمولا ملک کی جارحانہ مارکیٹنگ ملکی بچوں میں غذائی قلت اور اسٹنٹنگ (قامت میں کمی) کے بحران کو بڑھا رہی ہے۔ یونیسیف کے آفیشل ڈیٹا بیس کے مطابق پاکستان میں تقریباً 10 ملین بچے اسٹنٹنگ کا شکار ہیں جبکہ صرف 38 فیصد نوزائیدہ بچوں کو ابتدائی 6 ماہ تک ماں کا دودھ مل پاتا ہے۔ پیمرا چیئرپرسن امبرین جان کو ہدایت کی گئی ہے کہ وہ مینوئل التوا یکسر بلاک کر کے اشتہارات پر سگریٹ کی طرز کے لازمی بصری ڈس کلیمرز پے کریں یا ان پر مکمل پابندی لگائیں جو پبلک ہیلتھ انڈیکس کو بہتر بنانے کے لیے اولین ترجیح تسلیم کیا گیا ہے۔

پیمرا ریگولیٹری کٹس، یونیسیف اسٹنٹنگ لاگز اور ہیلتھ پالیسی کا آڈٹ

انتظامی مینیجرز کے مطابق اس اسمارٹ ڈیجیٹل اسکرٹنی کا بنیادی ہدف نوزائیدہ بچوں کے مینوفیکچرڈ فوڈ برانڈز کے تجارتی پروپوزلز کو آٹو لاک کرنا ہے۔ اگرچہ فائنل ایکشن کے بائی لاز ابھی ڈرافٹ ہو رہے ہیں لیکن اس کا تفصیلی آڈٹ کلاؤڈ پر الائن کر دیا گیا ہے۔

فارمولا ملک اشتہارات کی سکریننگ اور لازمی ریگولیٹری پیرامیٹرز کا تفصیلی بریک ڈاؤن درج ذیل مارک ڈاؤن جدول کے مطابق سنک ہے: